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网络直播呈爆发式增长明星企业崛起 内容日趋多元化

2018-01-17 来源:工人日报     编辑:襄阳

  90后重庆姑娘唐其沙,现为国内一知名造船厂电焊工,为了帮焊友解惑,她以"女焊子沙沙"为名,直播分享电焊知识、焊接作品以及日常生活.没有游戏美妆,更没有低俗怪异,有人看吗?有!目前她已经拥有54.2万名粉丝.


  如果说微博时代,"人人都是媒体",那么直播时代,"人人都是明星".游戏直播火了行业,新式直播开始不断冒尖:吃饭睡觉、野外生存……各种行为都被搬上台面.在过去的两年间,直播成了最"火"的行业之一,截至当下,国内已经有超过200家直播平台,其中108家获得融资.腾讯、陌陌、小米、360等十几家大企业相继高调进入直播领域,将行业盛况推向了新的高度.


  创造互联网新的商业模式


  "手机答题就能赢现金,知识变现秒到账!"新年伊始,花椒《百万赢家》直播答题就掀起热潮,单日奖金从210万元提升到430万元,其中有四场单场奖金达到100万元,创造了直播答题奖金新纪录.整个答题过程吸引了超过400万网友的关注.


  2017年底,一年一度、吸引千万网友参与的互联网音乐选秀盛宴再次来袭.六间房《唱战2017》资格战打响,继续打造网络直播界盛典.记者在其官方网站上发现,冠亚季军奖金分别为40万元、15万元、10万元."直播行业在商业模式上也在不断创新,支持打赏、支持实时提现等等,创造了除广告、电商、游戏之外,中国互联网的第四种商业模式."映客直播CEO奉佑生认为,首先,创造直播链条,目前年产值约500亿元,基本接近电影行业的规模;其次,创造了全新的主播职业,产生了几百万的就业岗位;再就是为年轻人的生活带来变化,每个人都有明星梦,在直播行业,有可能获得成百上千甚至更多的粉丝,这会给年轻人带来成就感.


  国内直播行业兴起于2014年.这年8月,亚马逊在巨头争夺战中击败Google,以9.7亿美元收购了美国最大的游戏直播平台Twitch.消息传出后,大量资本争相涌入游戏直播行业.


  映客直播于2015年5月上线,第二年就融资上亿元.


  2016年4月,移动社交应用软件陌陌更新至6.7版本,将"直播"直接放在主屏位置,这意味着陌陌将移动视频直播上升到了战略层面.此外,另一大社交媒体平台微博也宣布与一下科技合作推出直播功能.


  资本的疯狂涌入引人注目.易直播获得6000万人民币A轮融资;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能.行业报告数据显示,到2020年,直播市场总规模将上升至1000亿元级.记者在采访中发现,虽然当前才艺表演、段子搞笑、日常生活、户外猎奇等泛娱乐直播内容依然占据半壁江山,但电竞直播、科教财经等新兴的知识技能型直播已经兴起,例如财经直播的呱呱财经、知牛财经等,知识直播的V来秀、龙珠《wuli实验室》等,使得直播的内容生产专业化.


  内容日趋多元化


  以"直播+教育"为例,相比传统在线教育的录播课程,直播的互动性和沉浸感更强,目前已经吸引多家传统教育机构和在线教育企业布局.


  再如"直播+体育",龙珠直播平台就借力西甲、中超等赛事版权,在推出专业的职业解说之外,还有趣味草根球迷解说,辅以直播的强互动特性,能够让更多有体育专长的球迷有望实现解说梦想.


  除此之外,随着新品/二手电商,甚至农业电商等平台纷纷试水"直播+电商",直播俨然已经成为企业营销和销售的新渠道.


  事实上,随着直播内容的多元化,以主打美女经济为主的秀场模式正在慢慢褪去"色情"的元素,段子手正在成长为新一轮的王牌主播.记者通过观察发现,在YY、斗鱼或者战旗等平台上,秀场模式的人气主播已不再是美女的天下,排名靠前的往往都是男性主播.


  2017年3月,花椒直播首推"TLBOYS"的智能机器人组合,在直播中9名机器人成员轮番上阵,带来不同的才艺表演,包括喊麦、跳舞、讲段子等,精彩程度不输当红主播,在网络上引发了巨大的热议.两场直播累计1小时,吸引超200万网友围观,打赏礼物超过1200万花椒币,折合人民币约120万元,成为智能机器人进入主播领域的成功尝试.


  要颜值更要价值


  任何一个新兴的行业在发展过程中,会经历粗放发展、野蛮生长,之后转入转型调整期.去年11月国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》,被视为中国网络直播行业转型的开始:"网络直播虽是风口,也需规范".


  "一个产品要让广大年轻人喜爱并长期使用,一定要坚持正确的价值观和导向.采用短期的博眼球的方式来获取流量的平台,大部分都没法长期生存下去."映客CEO奉佑生说,直播作为一个新兴产业,在诞生和成长的过程中,政府监管层面在铺就和规范着这一条创新之路,随着产业逐步成熟,政府在监管制度、法律法规等方面也在不断加强,可以预见,在政府监管和行业自律的共同作用下,行业洗牌在不久的将来也将发生.


  近日,移动社交平台陌陌发布了一份《2017主播职业报告》,通过对近万名网民及主播进行抽样问卷调查发现,直播圈并不是大家常说的"颜值即正义",其实主播和观众均认为"亲和力""才艺"排在"颜值"之前.据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年底,我国网络视频用户规模达到5.65亿,占网民总数的75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位.


  "2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成."中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示,相比过去,用户的付费能力有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%.在他看来,这并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源.而如何以审慎的态度分析细分付费意愿,是网络视频营收的重要突破口.


  另外,"一直播"联合北京网络文化协会和北京文化艺术基金共同打造的"国粹之美"戏曲文化季即将上线,活动将通过"直播+戏曲"的展现形式,传播、传承中华优秀戏曲文化,弘扬"国粹之美".显然,直播正在向新的领域扩展.

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