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运营成本高、线上走不通 疫情过后体育培训路在何方?

2020-08-01 来源:广州日报     编辑:襄阳

  广州日报全媒体记者 周婉琪 张喆 黄维 杨敏 白志标

  随着新冠肺炎疫情由二级降低到三级,北京体育培训也被允许从下周开始在室内教授.至此,全国绝大多数城市也迎来后疫情时期体育培训的新阶段.不过,遭受疫情打击的体育培训眼下呈现出与以往不同的新问题.

  不同项目面临难题不同

  新冠肺炎疫情来袭,所有行业都受到冲击,体育培训行业成了"重灾区",疫情防控形势严峻,北京体育培训场所仅开门一周便又一次上锁.

  位于北京二环内东四地铁站旁的一家击剑俱乐部负责人表示,得到北京体育部门允许开放的通知后第一时间在学员群、剑种群发了复课通知.这是他今年第二次发俱乐部复课通知,击剑既是室内项目,又是面对面交手项目,为了学员健康,他和俱乐部教练们严格执行相关部门的疫情防控要求,不敢有丝毫大意.

  就疫情导致的损失,对于他而言并没伤筋动骨,"学费都是去年年底缴的,或续费的,要说有影响那就是今年上半年的招生全部废了,毕竟没有来体验的孩子了,但我们剑馆本来规模不大,而且挂靠灯市口小学,所以学员来源基本固定."他强调,那些完全靠商业运作公司化操作的大型击剑俱乐部确实影响大,"首先招生压力大,需要每年补充大量新学员;其次,教练团队人数多,开支大;再者场馆租金天文数字."

  按照他的说法,疫情下微观层面真正受影响的是俱乐部内的教练,"除了规定的课时费用没有外,私教课是教练们的另外一个收入来源,每个学员的私教课费用我们只收一点场地费,大多数都是归教练,每天差不多2个-3个孩子就是400元-600元收入,所以我知道有些俱乐部教练就辞职去江浙了,因为北京在疾控方面严格,南方疫情相对好一些,当地复工复产措施灵活,很多俱乐部需要补充教练."

  在广州,疫情下室外项目的足球培训同样困难不少.这些足球培训机构都是靠租用第三方场地来开展培训,场租费用比篮球等其他运动项目都高,而且教练团队人数也较多.在疫情影响之下,这些机构受到的冲击很大.租用的足球场地在学校之外,从5月开始逐渐恢复开班,但场地是在学校内的,则大部分至今依然无法正常入校开展培训.而无论校内外,场地租金并没因疫情基本减少,运营方只能靠不断压缩教练编制来缓解资金压力,这也导致广州有至少三分之一的足球培训教练员在疫情期间失业或改行.

  后疫情时期足球培训面临的问题还有缺少比赛,在暑期举办青少年足球比赛是以前各培训机构的指定动作.以2019年暑期为例,广州各培训机构在各地举办夏令营式比赛多达10多个,大多数赛期为一周以内.但今年受疫情影响,一方面主办方很难找到适合承办比赛的地方,另一方面很多球队无法异地参赛,因此目前已确定举办的夏令营比赛数量严重下降,而且规模都不大.比如本地比较知名的广州岁月明星足球俱乐部,今年8月初将在梅州五华足球小镇举办"岁月杯",目前有超过50队参加,已经算是规模最大的一个.即使是比赛成功举办,大多数亏钱,对运营方来说十分困难.

  线上培训还难成新特色

  疫情期间,线上体育活动积极展开.各体育培训机构也不甘寂寞,纷纷开设线上培训,小哥哥和小姐姐都化身教练,教跑步的、教健身的、教打球的等,其中还不乏专业运动员,他们直播运动技巧,如足球运动员徐亮教如何提高任意球、李小双教如何家中锻炼等.

  一时间,专家、体育培训机构负责人看好线上培训的美好前景,健身行业资深专家郑文斌就非常看好线上培训,他称未来线上直播及在线教学会越来越流行.同时,家庭健身会成为一个新的利润增长点,带动一批家庭健身设备供应商及一批提供优质在线内容的健身课程服务商."今年健身行业还有一个趋势就是会跨界到更多相关的健康行业, 提升盈利能力,譬如在健身房增加儿童体适能及孕产课程将会越来越多.健身行业今年也将会开始拥抱大数据,利用庞大的客户数据,开发客户的数据价值,提升盈利能力,未来所有的企业都必须懂得拥抱大数据才有未来,希望健身行业这次可以抓住机会率先拥抱大数据,占领先机!"

  不看好线上培训的也大有人在,他们认为线上培训不能达到体育培训的效果.前文中提到的北京击剑俱乐部负责人坦言,线上培训或比赛只是疫情下体育培训机构或体育组织不得已的做法,"运动项通过网上隔空比划那还能是对抗吗,这不就是真正的‘论剑’吗,即便是个人项目比如田径的百米赛,隔着屏幕和一起站在赛场上感觉都不同,所以线上培训和比赛,只能是特殊时期的特殊做法,不可能占主导."

  广州亚运会射击冠军刘亚东也承认,线上培训或比赛尤其是后者,已经没有了比赛的意味,"哪怕是我们射击运动,你感受不到对手的任何变化,举手投足、呼吸等,这都是比赛的一部分,你的紧张、兴奋都与对手有关,而线上比赛这一切都不存在,所以也不可能有比赛的感觉.如果对抗赛老在线上进行,等到了赛场与对手竞技时内心崩了也很正常."

  从广州足球培训领域来看,所谓线上培训根本走不通,最多只能作为维系原有学员的一种手段而已.

  "如果线上可以,为何大家还要着急尽快恢复线下培训,线下比赛?都去线上就可以了,又不用场地,也组织起来简单,CBA、中超直接线上比就可以了,又安全又省力.我觉得线上模式就是个噱头,更多是维护客户黏性的手段,因为你无法解决很多线下达到的效果."刘亚东说.

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